Концепт

Smash

NDA

Разработали зонтичный бренд спортивного напитка: нейминг, упаковку четырёх SKU и оригинальную форму бутылки

Клиент

NDA

Год

2013

Тип

Концепт

Услуги

Комплексная разработка бренда, Нейминг и копирайтинг, Дизайн упаковки, Рекламная коммуникация

• ЗАДАЧА

Разработать бренд изотонического напитка для активной аудитории. Продукт должен чётко разделяться по типу нагрузки — силовой тренинг, бег, экстрим, восстановление — и при этом читаться как единая система на полке.

Категория конкурентная: покупатель тратит на выбор секунды. Визуальный код должен работать мгновенно.

Четыре SKU — четыре вида нагрузки. Цветовой код сигнализирует мгновенно: какой напиток для чего.

Atom — для силовых упражнений. Максимальная концентрация, минимум лишнего.

Для Smash разработана оригинальная форма бутылки. Эргономичный хват ложится в руку во время тренировки, а рельефная поверхность не даёт бутылке выскользнуть — даже когда ладони влажные.

Booster — для бега. Лёгкость, ритм, выносливость на длинной дистанции.

Ultimate — для экстремальных видов спорта. Предел возможного.

• РЕШЕНИЕ

Smash — зонтичный бренд с четырьмя SKU, каждый из которых заточен под конкретный вид нагрузки: Atom для силовых упражнений, Booster для бега, Ultimate для экстрима, Recovery для восстановления.

Единая форма бутылки и шрифтовая система, вариативная цветовая кодировка — покупатель берёт нужное с первого взгляда. Линейка выглядит как система, а не как случайный набор.

• КОМАНДА ПРОЕКТА

Владимир Богатырев

Бренд-продюсер, стратегия, нейминг

Дмитрий Иванченко

Арт-директор, дизайн-концепция

Кирилл Колесников

Дизайнер, дизайн упаковки

• СМОТРИТЕ ТАКЖЕ