Поспелыши
NDA
Сделали Нейминг и дизайн упаковки линейки свежих овощей сразу с грядки.
Клиент
NDA
Год
2026
Тип
Концепт
Услуги
Дизайн упаковки, Нейминг и копирайтинг
• ЗАДАЧА
На рынке свежих овощей сравнительно недавно появились бренды, большинство из них акцентирует внимание на рациональных качествах продукта, часть создает эмоциональный образ порой очень далекий от восприятия продукта.
Задача проекта - создать бренд, который эмоционально раскроет базовые и понятные свойства продукта.
Название
Именно название ПОСПЕЛЫШИ является ключевым атрибутом бренда - понятное и игривое. Название еще лучше раскрывается в контексте томатов-черри - маленьких томатиков.
Дескриптор «Ребятки с грядки» добавляет тепло и домашность — продукт воспринимается как что-то настоящее, а не промышленное.
Дизайн упаковки вполне традиционный для категории, здесь нет замысловатых образов и экспериментов. Открытый и дружелюбный. С большими прозрачными окнами для лучшего представления продукта.
• РЕШЕНИЕ
В бренде ПОСПЕЛЫШИ нам удалось эмоционально раскрыть основную суть свежих овощей. Для потребителя прежде всего важна спелость продукта.
Ключевой элемент бренда название «Поспелыши» — ласковое, живое, сразу говорит о спелости и натуральности. Именно название решает сразу две задачи. Дескриптор «Ребятки с грядки» добавляет тепло и домашность — продукт воспринимается как что-то настоящее, а не промышленное.
Упаковка цветокодирована по сорту и цвету продукта — каждый SKU мгновенно считывается на полке даже без чтения текста. Сквозной мессидж «Не нужно мыть — можно есть» снимает главное возражение покупателя и делает продукт удобным для перекуса.
Два формата упаковки решают разные сценарии: пакет — для покупки домой, прозрачный стакан — для перекуса на ходу прямо из магазина.
• РЕЗУЛЬТАТЫ
• КОМАНДА ПРОЕКТА
Владимир Богатырев
Бренд-продюсер, стратегия, нейминг
Дмитрий Иванченко, концепция
Арт-директор
Кирилл Колесников, дизайн упаковки
Дизайнер
Есть похожий проект?
Заполните форму — ответим в течение одного рабочего дня.