Котики и Фрукты

Гринфилдс Логистика

Разработали визуальный стиль и дизайн упаковки нового бренда свежих фруктов и ягод

Клиент

Гринфилдс Логистика

Год

2025

Тип

Работа

Услуги

Дизайн упаковки, Комплексная разработка бренда

• ЗАДАЧА

Рынок упакованных фруктов и ягод страдал от полного отсутствия эмоциональной коммуникации: все игроки говорили с покупателем исключительно рационально — через качество и цену. Попасть на полки сетевого ритейла в таких условиях можно было только как безликий поставщик или производитель СТМ.

Перед командой стояла задача создать бренд, который выделится в категории без масштабных медиабюджетов: привлечёт внимание покупателя, вызовет эмоциональный отклик, заинтересует закупщиков сетей и простимулирует рост продаж — в том числе в нише экзотических фруктов, которые пока воспринимаются как «праздничный» продукт.

На каждой упаковке свой персонаж со своей уникальной репликой

Результат превзошел самые смелые ожидания - рост продаж 42%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

• РЕШЕНИЕ

Инсайт лежал на поверхности: котики — один из самых мощных и универсальных культурных феноменов цифровой эпохи, однако в физическом ритейле этот язык не использовался никем. Разрыв между рациональной полкой и эмоциональным покупателем стал точкой входа для бренда.

Была разработана айдентика и дизайн упаковки «Котики и фрукты»: на каждой упаковке — стильный кот с характером и подписью в духе мем-культуры, адаптированной под конкретный продукт. Фирменный жёлтый цвет, дерзкая типографика и коллажные образы сделали бренд мгновенно узнаваемым на полке.

Коммуникационная стратегия строилась на доступных каналах: офлайн-активации в супермаркетах и на улицах города, коллаборации с блогерами и съёмки UGC-контента.

• РЕЗУЛЬТАТЫ

За период рекламной кампании (ноябрь 2025 — январь 2026) совокупный охват составил 4,2 млн человек. Продажи в категории фруктов и ягод выросли на 42% относительно аналогичного периода предыдущего года. Бренд завоевал доверие закупщиков сетевого ритейла и искреннюю симпатию покупателей.

• КОМАНДА ПРОЕКТА

Владимир Богатырев

Бренд-продюсер

Дмитрий Иванченко

Арт-директор

Даша Жукова

Руководитель проекта

Кирилл Колесников

Дизайнер

• СМОТРИТЕ ТАКЖЕ